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中山大学南方优盈注册商优盈注册吴宏哲、魏久峰、曾丽玉老师，共同合作的论文“What drives green brand switching behavior?”，近期在国际知名SSCI期刊“Marketing Intelligence & Planning”发表。

该论文具有原创性价值，从绿色品牌的视野切入，探讨绿色品牌的怀疑主义、体验风险、认知失调、体验质量、品牌体验、体验满足感、转换意图和转换行为之间的结构模型关系。该研究发现，绿色品牌的体验风险、认知失调、体验质量和品牌体验会影响绿色品牌体验满意度；此外，绿色品牌体验满意度对绿色品牌转换意图产生影响，同时，绿色品牌转换意图也会对绿色品牌转换行为产生正向影响。

研究结论表明，减少对绿色品牌的怀疑主义、体验风险、认知失调、转换意图和转换行为的认知，同时，增加对绿色品牌体验质量、品牌体验和该品牌体验满意度的认知，将有助于环保组织制定和实施以市场为导向的产品策略。

“Marketing Intelligence & Planning”是知名国际学术性期刊，旨在发表当代营销实践的高质量文章，是社会科学引文索引（Social Sciences Citation Index, SSCI）收录期刊，该期刊根据JCR报告，2018年的影响因子为1.421。

新闻来源：商优盈注册  编辑：邱世玲